I loghi rappresentano uno degli aspetti più distintivi di un brand, simbolo che rimane nelle menti delle persone e rende il marchio riconoscibile in mezzo a tanti altri. Talvolta, però, le aziende si trovano davanti alla necessità di un cambiamento, che sia per adattarsi all’ambiente o per riposizionarsi sul mercato. Cosa possono fare, quindi?
Il rebranding è un processo che permette a un brand di cambiare nome, logo, design e comunicazione, nonostante sia già consolidato nel mercato. Permette una modifica dell’immagine di una marca, della sua identità, attraverso due tipologie diverse: la prima, evolutiva, prevede un cambiamento del logo e dell’immagine; la seconda, rivoluzionaria, indica un cambiamento più radicale del nome.
Il rebranding più identificativo del 2023 sarà sicuramente quello di oggi, 24 luglio 2023: Elon Musk ha cambiato il logo del social che nel 2022 ha acquistato per 44 miliardi di dollari. L’iconico Blue Bird di Twitter non esiste più e, al suo posto, ci siamo trovati davanti a una grande X bianca su sfondo nero.
X identificherà una nuova piattaforma incentrata su audio, video, messaggistica e pagamenti/attività bancarie, cioè interattività illimitata. Come afferma Linda Yaccarino, CEO di Twitter, si creerà un vero e proprio mercato globale per idee, beni, servizi e opportunità e le persone sperimenteranno un livello di connessione mai visto prima.
Si tratterà soltanto di un rebranding evolutivo, con questa grande X, o tra poche ore saremo sommersi anche da notizie di un cambio radicale del nome del brand?
Il termine “tweet” verrà abolito, come è successo per l’uccellino blu, dando spazio agli “x’s”? Intere generazioni, abituate a “twittare”, ora come chiameranno l’azione di scrittura di messaggi brevi e diretti? Le domande sono ancora molte e non ci resta che aspettare di scoprire cosa ha in serbo per noi Elon Musk.
