Lo sport conferma il suo ruolo centrale nel panorama pubblicitario italiano, guidando la crescita del 2024 e contribuendo significativamente ai risultati positivi finora raggiunti. Secondo i dati di Nielsen Ad Intel, gli investimenti pubblicitari nel mese di luglio hanno registrato un incremento del 10,5% rispetto all’anno precedente, portando il bilancio della prima metà dell’anno a un +6,2%.
Canali e agevolazioni per sponsorizzazioni sportive
La televisione è cruciale in questa crescita, con un aumento del 29,1% negli investimenti legati a eventi sportivi di grande richiamo, che continuano ad attirare un vasto pubblico e, di conseguenza, inserzionisti. Le trasmissioni di competizioni internazionali, come gli Europei di calcio e le Olimpiadi di Parigi, hanno assicurato un’espansione a doppia cifra per la TV, che ha visto una crescita solo a luglio del 10,5% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, consolidandosi come mezzo privilegiato per la pubblicità sportiva.
Non è stata solo la TV a beneficiare di questa ondata di investimenti: anche la radio ha registrato un significativo +6,8% a luglio, dimostrando l’efficacia dello sport nel coinvolgere anche gli ascoltatori e attrarre inserzionisti su più piattaforme. Il digitale non è stato da meno, con una crescita stabile del 5,3%.
Le prospettive per la fine del 2024 sono ottimistiche, grazie al contesto macroeconomico favorevole e alla spinta degli eventi sportivi, che continuano a influenzare positivamente l’industria pubblicitaria. Inoltre, investire nella pubblicità legata allo sport rappresenta un’opportunità molto interessante, non solo per l’enorme visibilità che offre, ma anche per i vantaggi fiscali attualmente disponibili. Il credito d’imposta al 50% sugli investimenti pubblicitari sportivi effettuati tra il 10 agosto e il 15 novembre 2024 è stato, anche quest’anno, uno strumento per le aziende intenzionate ad ampliare la propria presenza nel settore.
Un network di partnership sportive
Pernice Comunicazione offre alle aziende un’opportunità strategica per massimizzare i propri investimenti pubblicitari nello sport, grazie a un network consolidato di partnership con realtà sportive di alto profilo. Tra i club con cui collaboriamo spiccano:
Oltre a questi, atleti della nazionale italiana di sci, come Nicol Delago, che permettono un investimento in prospettiva anche in vista delle Olimpiadi invernali di Milano-Cortina 2026.
Questa rete consente alle aziende di stringere accordi commerciali che offrono notevoli vantaggi in termini di visibilità e brand awareness, sfruttando l’immenso potenziale di attrazione che lo sport ha su un pubblico ampio e diversificato e massimizzando il ritorno sugli investimenti.
